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玩儿Soul的第987天,一个资深用户眼里的陌生人社交

行业资讯 2021-10-11 人浏览 人点赞
摘要

编辑导语:Soul是如今热门的社交软件之一,聚焦Z时代,目标是打造社交元宇宙。Soul以什么样的魅力吸引着许多人进行灵魂社交?本篇文章里,作者以资深老用户 ...

编辑导语:Soul是如今热门的社交软件之一,聚焦Z时代,目标是打造社交元宇宙。Soul以什么样的魅力吸引着许多人进行灵魂社交?本篇文章里,作者以资深老用户的角度,向我们介绍在Soul里的陌生人社交现状。

当代年轻人玩儿社交软件——昨天累了,不想爱了,卸了得了;今天又行了,一键装回,好家伙,玩儿到深更半夜。今天是我在Soul的第987天。眼看它平地起,宴宾客,要上市,我小白鼠就来还原下,一个资深用户眼里真实的Soul。

一、社会是洞穴,孤独是出口?

2021年年底,我因为裸辞无聊开始玩儿Soul,想当初,随便一匹配都是海外留学生。种子用户从高质量人群切入,Soul这招儿很绝。

以灵魂社交为主线,它的界面简洁高级,功能清晰,跟其他社交软件惑乱妖艳的风格比起来,气质稳赢。

孤独吗?寂寞吗?每天晚上Soul的1000多万流浪灵魂与你同在。灵魂社交,说白了就是根据心理测试,给用户推送大概率比较聊得来的同龄人。这背后“多少有点儿”的科学含量,已经足以碾压某探的“照骗”交友和某陌的约炮骂名。

很多男的在Soul的社交广场上抱怨,以至于流传成段子:在生活中看都不看的女的,随便发个照骗就一堆人舔。男同胞们真是身在福中不知福,Soul能拉来这么多女生也实属不易,要知道,陌陌跟探探都是女少男多,整个儿一男泪女默。

Soul的成功跟灵魂社交的核心机制分不开。灵魂的特质是什么?是自由和内视,年轻人在Soul拥有自由的心理空间,逃离熟人社交透口气。在这儿,马斯洛需求通通可以被满足(信息量过大,此处可自行挨个儿对照)。

在Soul上,年轻人匹配到同类,在社交广场互阅私生活,在群聊派对跟同道中人玩游戏侃大山,获得一站式交友、逛吧、群游沉浸式体验。更重要的是,这里众生平等,各自闪(zhuang)耀(bi)。

有条件的尽情炫耀,没条件换个姿势照样“我行我秀”,比如——抄经的、修飞机的、拍宇宙的、健身打卡的、给未来女朋友写281封信的……甚至开便利店的中年大叔,都能因为生活琐事的清奇哲思成为小姑娘们热情追捧的宝。

人们在Soul上找到了心理归宿。修成正果,那必须得感谢红娘Soul晒个小红本;离婚了不用慌,先在广场发个瓜,看的人多了,悲伤也被稀释了呢。现实中修仙的人,网络上休闲的神,在这里,天人合一,众神归位。

二、社交软件上认识的一定不是什么好人吧?

好人坏人不分线上线下,但在社交软件上认识,多多少少更容易“跑偏”。玩Soul的都是什么人呢?据我接触,多是大城市独居的人,少部分已婚的更佛系、更想倾诉,未婚的随缘交朋友、谈恋爱,男的大多也不抗拒生理需求。碎片化时代,大多数人聊一次就 bye bye,当代年轻人佛系、随缘、目的性不强。

真实中的他们都是什么样的呢?我见过的人,基本都比较友好,可以在掌握分寸,确保安全的情况下交友。很多女生朋友用它找对象,后来被不太好的人骚扰都卸载了。其实人都是一样的,只不过在不同平台显露了不一样的一面。

去年疫情期间,我简直在Soul上对各行业失业人员做了一个全面的抽样调查,可以写本儿《疫情期间北京失业情况实录》了。另一方面,也意外看清很多现实,比如,北京平均工资真挺低,当时我是公司底层(互联网圈儿),但是在Soul,竟然还有这么多人比我低这么多……

Soul除了让人认清现实,更让无数人迷失自我。每天一堆人主动打招呼,习惯了爱答不理,两句话聊不上来就换下个。这就导致了大家都很骄傲——普普通通又无比自信!这下可好,更加互相看不上,且单着吧。

三、都1202年了互联网公司还在集体卖广告?

早晚有一天,大多数用户会愿意花钱去掉广告,到时候该怎么赚钱?

Soul2021年开始接广告。从开始以用户拍的照片当开机屏幕,到换成现在的广告开屏,蓄谋已久,用了好几年。Soul还因为广告比较软被夸标杆,但我相信软的广告只是过程,好的广告终将是结果。

好的广告不叫广告,或者说,广告有一天可能会消失。

国外有一个社交软件叫Meetup,用户只要输入所在的邮政编码或城市和他们想见面的话题,网站就可以帮助他们安排一个时间和地点见面。从线上流量入口到线下深度服务,是消费互联网到产业互联网的必然。从线上走到线下,广告将不再是骚扰,而是互相成就,彼此需要。

什么叫好的广告?给想钓鱼的人安排时间地点,提供渔具商品,用户不讨厌并且需要商品。对Soul来说,还可以包装软件上的各类艺术家出道,甚至把广场上“情圣”的情书出版。你可能会说,那不成了MCN?莫慌,互联网本来就没啥边界可言。

所有的生意都将被重做一遍,这就是国内的机会窗口,是中国经济逆行的底气,是传说中的百年未有之大变局。

元老社交软件豆瓣着重打造内容社区,这几年不断打磨和推出自己调性的商品,推写作课等等。豆瓣的文艺属性跟咖啡店气质很配,如果开线下咖啡店不知道多少人排队打卡?Soul的气质开书店也很搭,毕竟是灵魂社交嘛。

四、未来的陌生人社交线下延展,价值多元

在18世纪的欧洲,咖啡馆成为生动活泼的知识和社会环境。牛顿的《原理》、亚当·斯密的《国富论》都是在咖啡馆中诞生的。1990年,英国科学家蒂姆·博纳斯·李写出万维网,是想做一个学术界的社交平台。

科学家跟科学家碰撞出的是巨著,是推动社会进步的成果,如今的陌生人社交,只能排解孤独寂寞?和异类在一起才叫孤独,和同类在一起,叫合群。

年轻人不应该也不会一直被困在社交软件里,而是会走到更大的世界里。社交软件在引领年轻人去线下的过程中,会产生更多刚需服务,有更大头的收入来源。

未来除了约约约,社交软件可通过跨界合作等实现更多功能,把小众领域的同类人聚集起来,通过人与人的关系激活更多元的价值。

其实有很多陌生人社交,已经开始链接线下产生价值。携程会组织定相同目的地机票的人进微信群,方便搭伴和问攻略;上个月在Soul上跟一个同行聊产品夜聊了一小时,还关注了他们公众号……

陌生人社交不该只是业余生活的调味剂,而是去实现更多现实价值,毕竟人类本就功利又贪婪。

 

作者:夏天,中文系,广告人、市场人,一米五五,身残志坚做人,好看/有趣/有本事总得占一样实在没有,有病也是种修行。

本文由 @汪仔5249 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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